婴童行业的发展总是让人始料不及，而中国作为一个最具潜力的母婴市场，其发展势头必然势不可挡。据相关多个方面数据显示，目前中国已经赶超日本成为继美国之后的第二大玩具市场，而据市场调研显示，随着国民可支配收入的增加，中国每个家庭花在孩子玩具上的费用至少翻了一番，照这样的发展的新趋势，在未来的5-8年，中国很有望超过美国成为全世界最大的玩具市场。
“托马斯小火车”跟“芭比”一样是玩具巨头美泰旗下的知名品牌，而如今已经70岁“高龄”的英国托马斯小火车，或许将很快成为美泰旗下的另一个“芭比”。
近日，全球最大玩具制造商之一——托马斯品牌母公司美泰有限公司(下称“美泰”)副总裁兼大中华区总经理王峻枫表示：“亚太地区是目前美泰全球发展最快的区域，而中国则是亚太区里发展最快的市场，没有之一。”
5月30日当天，在3～6岁学龄前儿童市场占据广泛市场的“托马斯和朋友”品牌，正式在增速最快的中国区庆祝了70岁生日。此刻，距2012年美泰花费6.8亿美元收购英国HIT娱乐公司，获得托马斯品牌仅仅过去3年。
1945年，针对3～6岁学前儿童心智的发展状况，英国牧师奥德瑞(Rev.W.Awdry)创作了“托马斯和朋友”经典故事——展开主角蒸汽小火车托马斯沿着铁轨探索的历程，在托马斯问世后的70年间里，其无疑是全世界这一年龄段儿童最喜欢的动画角色之一，并随之衍生出系列卡通形象、内容、玩具、派对屋等产品。
“谦逊、公平、友爱和勇气，在无形中对孩子的性格带来正面积极的引导，陪伴全球的学前宝宝快乐成长，这是托马斯品牌在中国得以加快速度进行发展的重要原因。”王峻枫表示。
而事实上，也正是基于这一点，托马斯在转入美泰旗下后，开始被充分“市场化”和年轻化。
美泰子公司费雪执行副总裁大卫·阿尔玛克此前曾公开表示，“托马斯”品牌之前投资匮乏，而如今他们要做的就是让“托马斯”的投资在全球特别是拉美和亚洲获得增长。
据悉，在将托马斯品牌收入囊中之后，美泰曾耗资百万美元专门启动了针对托马斯的广告宣传计划，以“任何时间都是托马斯时间”为口号，试图重塑“托马斯”品牌。
从某种程度上来说，“托马斯”品牌非常适时的出现在了失去了“芝麻街 >
芝麻街”品牌许可之后的美泰跟前，美泰确实需要在已有的女孩子们喜欢的芭比娃娃 >
芭比娃娃和男孩子们钟爱的“风火轮”品牌的基础上注入新血液，而没有性别限制的托马斯小火车正好填补这一空白。
“美泰在中国采取多品牌策略，我们在不同年龄阶段都有深受中国父母和孩子们喜欢的产品——0到3岁，我们有婴幼儿玩具销售子公司费雪的玩具和授权产品；3到5岁，有托马斯和朋友的玩具和授权产品；而6到12岁，我们有针对女孩的产品芭比和针对男孩的产品风火轮和火线营等。”美泰公司大中华区市场总监叶新如是说道。
事实上，为更快地打开中国这个全球发展最快的市场，美泰慢慢的开始逐步加入更多本地化的色彩和素材，以便快速融入。
美泰一系列的动作正在展开...2015年，美泰第一次尝试推出了专为中国市场研究、开发和设计的费雪和芭比创新产品；5月18日，亚马逊中国全球独家线上首发了费雪四合一高餐椅；子公司费雪与京东平台合作，推出了小猴子欢乐园产品；而针对中国市场开发的迷你芭比生肖系列新产品一经上市，也已推向各个渠道售卖。
不可否认的是，玩具行业在中国市场的竞争越来越激烈，一方面，乐高、孩之宝 >
孩之宝一经具有一定的市场规模，迪士尼的电影、剧集和产品的影响力无法忽视；另一方面，相比于上述几个，2009年才进入中国市场的托马斯，在竞争异常激烈的中国玩具市场，确实显得有些姗姗来迟。
再加上区别于芭比娃娃等产品形式，以内容为主导的剧集型产品托马斯无法以纯产品形式进入中国市场，直到2009年，托马斯通过与央视少儿频道的框架合作才得以真正进入中国。
“托马斯&朋友是以内容为主导的品牌，这几年托马斯&朋友是在中国市场成长最快的品牌之一，现在已经播出了368集动画片，单单在爱奇艺方面观看人数就超过10亿次。”叶新笑言道。
在托马斯未来的发展规划中，包含了今年下半年的托马斯大电影以及被市场认为是最具开发价值的品牌授权。
“过去三年美泰中国授权产品业务在美泰全球占的位置大概是前20位，在中国，授权产品业务已经被提到了战略高度，我们的目标是到2020年，中国授权产品业务进入美泰全球前10位。”主管授权业务的美泰公司亚太区消费品部高级总监刘燕虹说道。
据悉，在过去的两年间，美泰的消费品业务在整个亚洲地区取得了近30%的增长，在中国实现了40%以上的增长，与超过50家中国境内企业组织了授权合作。
美泰中国区总经理王峻枫对此表示，2014年，美泰在亚洲市场的出版品、鞋袜、配饰、授权玩具以及美容护理等关键品类都实现了强劲增长，其中仅出版业务在2014年就增长超过90%，鞋袜品类的增长也超过40%。
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